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Seguro que te suena o has oído hablar del administrador de etiquetas de Google (o directamente Google Tag Manager), por eso en este artículo te quiero presentar algunas ideas básicas sobre qué es, cómo funciona esta herramienta… Conocerás nuevas formas de implementar los seguimientos de Google Analytics, píxeles de conversión de Google Adwords y trackear campañas de publicidad online… ¡Ven a conocer Google Tag Manager!

¿Qué es Google Tag Manager?

En el año 2012 Google lanza una herramienta para facilitar a los editores y propietarios de dominios online la gestión de las etiquetas de sus páginas webs, por eso crea Google Tag Manager. Esta herramienta de Google es gratuita, por lo que es perfecta y se convierte en un elemento clave para la optimización y desarrollo de las páginas. Pero aunque es muy útil, las grandes compañías todavía no la utilizan porque no conocen las funciones que tiene, la principal ventaja es que no es necesario tener conocimientos de programación ni de HTML para usarla, ya que se trabaja en su interfaz de manera sencilla y cómoda.

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Para poder utilizarla solamente es necesario tener en cuenta tres conceptos:

  • Etiquetas: son fragmentos de código que te van a servir para medir y realizar un seguimiento del tráfico y las conversiones.
  • Activadores: son unas reglas que tienes que establecer para activar las etiquetas que hayas creado.
  • Variables: son los valores que señalan dentro de los activadores.

Una vez que se tienen claros estos tres conceptos es muy fácil el poder utilizar Tag Manager, antes de eso tendrás que realizar unos pasos muy sencillos en el portal de Google, activar la herramienta metiendo su código en el campo <body> de tu propia web y ya después utilizar todas las funciones y posibilidades que ofrece esta herramienta.

¿Para qué sirve Google Tag Manager?

La herramienta de Google sirve para facilitarte y hacerte más accesible el trabajo de tu página web con las etiquetas, no es necesario que tengas conocimiento en lenguaje web por lo que no tendrás problema a la hora de trabajar la página y no tener miedo de “romper” la web. Su objetivo principal es la medición de conversiones, visitas y todo lo que tenga relación con el tráfico del site para que sea más fácil y cómodo.

De manera que solo será necesario usar Google Tag Manager y preparar el código para hacer su seguimiento.

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Vídeo Google Tag Manager

Para que te resulte más sencillo entender bien qué es y cómo funciona Google Tag Manager te dejamos este vídeo con toda la información

 

Ventajas de GTM

Las principales ventajas de Google Tag Manager son las siguientes:

  • Es gratuita la herramienta
  • Se reduce la dependencia de Marketing con Desarrollo ya que desde la herramienta vas a poder configurar los píxeles y así no tener que pedirlo al equipo de IT para que inserten los códigos en la web.
  • Integración con todos los productos de Google (Analytics y Adwords)
  • Posibilidad de volver a cargar una versión anterior que funciona en caso de error.
  •  Tiene una carga asíncrona, de manera que las etiquetas se activan de forma asíncrona y así se consigue que la página web sea más rápida.
  • Se puede previsualizar antes de publicar los cambios.

Desventajas de GTM

Al igual que hemos visto las ventajas ahora vas a conocer las desventajas de esta herramienta:

  • Cuando la web o la app tiene implementado etiquetas hay que migrar cada una de ellas a Google Tag Manager para que todas estén en las mismas condiciones.
  • Aunque hemos dicho que ganamos independencia de IT, para algunas configuraciones avanzadas tendremos que solicitar a IT que inserte códigos para que la herramienta pueda obtener toda la información.
  • Para las configuraciones avanzadas necesitas tener conocimientos de programación como Javascript

¿Cómo crear una cuenta en Google Tag Manager?

En tres simples pasos te explicamos cómo crear una cuenta en Google Tag Manager.

    1. Lo primero que tienes que hacer es acceder a tagmanager.google.com para poder crear tu nueva cuenta. Ahora escribe el nombre de la cuenta que tiene que coincidir con la compañía

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  1. 2. Crea el primer contenedor. Para eso añade un nombre para que puedas identificar el contenedor y selecciona el tipo “web” ya que se trata de una página web.

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    1. 3.En la página web hay que insertar el siguiente código de seguimiento para poder obtener la información.

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¿Cómo saber si Google Tag Manager está bien implementado?

Para verificar que el código de seguimiento de GTM y saber que está funcionando correctamente se puede utilizar la extensión de Google: Tag Assistant para Google Chrome.

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Seguro que también te interesa conocer más herramientas de Google para facilitarte el trabajo en tu web:

¡Esperamos tus comentarios!

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