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Si hay una red social que sepa sacar partido de una marca y aliarse con ella para elevarla alos niveles más altos de visibilidad en Internet, ésa es Twitter. La red social del pajarito azul congrega a millones de usuarios que interactúan con la comunidad que se genera en torno aella. Y es que, tenemos que reconocerlo, nos encanta comentar a través de Twitter y cualquier excusa es buena, ¡sobre todo cuando se trata de un evento tan multitudinario como es el de Eurovisión! El Social Media no es ajeno a este fenómeno televisivo que se celebra cada año, y en nuestro artículo Eurovisión 2017: análisis de resultados en redes sociales, os contamos todos los datos que han convertido esta edición en récord de audiencia social.

España: el país donde más se tuiteó sobre Eurovisión

Aunque su audiencia en Televisión ha bajado con respecto a años anteriores (esta edición hatenido una audiencia de 4.474.000 espectadores y una couta de pantalla del 28,6%), en Twitter la audiencia social de Eurovisión ha batido récord.

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Según los datos ofrecidos por Kantar Media, España se lleva la palma en lo que a comentarios de Eurovisión se refiere al haber batido récords el pasado sábado 13 de mayo en Audiencia Social con cerca de 1,8 millones de tuits enviados. Detrás de todos estos comentarios motivados por Eurovisión están más de 194.000 autores, cuyos mensajes generaron 255 millones de impresiones. ¡Casi nada!

El momento cumbre se produjo durante la actuación española tras la desafortunada desafinación de nuestro representante, Manel Navarro. Durante el transcurso de la misma, se generaron más de 7,8 millones de tuits. Como es lógico, el artista de Sabadell fue el más mencionado de la noche por delante de los representantes de Portugal e Italia, los cuales eran favoritos para la victoria según las casas de apuestas.

Para comentar la gala, la red social de Jack Dorsey, conociendo la magnitud social de este evento y el alcance el gran alcance que genera, no ha tardado en crear 3 hashtags con sus respectivos iconos para la edición de 2017, tal y como puedes ver a continuación:
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Durante toda la gala, los hashtags más utilizados fueron precisamente #eurovision y #eurovisionrtve. El tono de los mensajes, información que también se obtiene gracias a la herramienta de Kantar Media Instar Social, fue de admiración (7,6%), críticas (6,1%), y risas principalmente (3,6%). La noche del 13 de mayo, más de la mitad de los Trending Topic en España en Twitter lo copaban menciones y hashtags de Eurovisión.

Google y Youtube: ¿dos grandes medidores de las preferencias de la audiencia social?

El resto de marcas no han tardado en subirse al carro para ganar visibilidad “a costa de” Eurovisión y no han tardado en hacer notar sus estrategias. Una de ellas ha sido Google, que se ha atrevido un año más a pronosticar el ganador de la edición de 2017. Según los resultados de búsquedas que se han generado, Google dictaminó que Francia iba a ser la ganadora, al haber conseguido un total de 266 búsquedas. Una predicción nada acertada según los resultados finales que le dieron la victoria unánime al país luso, momento en el que se consiguió un total de 58.000 tuits por minuto.

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Por otra parte, un poco más cercano a las apuestas de pago, nos encontramos con la “predicción” de Youtube. El vídeo del representante italiano, Francesco Gabbani ha conseguido más de 100 millonesde reproducciones en esta red social, habiendo hecho historia antes de la celebración del festival. Sin embargo, nuestros vecinos italianos tuvieron que conformarse con un 6º puesto en la clasificación final.

Y, cómo no, Netflix no podía dejar pasar esta oportunidad de visibilidad que supone Eurovisión para generar más impacto si cabe. La marca ha sabido llegar una vez más a su público y lo ha hecho con esta parodia. Por si te lo has perdido, aquí te dejamos un detalle de este spot de su serie ‘Las chicas del cable’ con algunas representantes de Eurovisión de los últimos años. ¡No tiene desperdicio!

Esperamos que este artículo Eurovisión 2017: análisis de resultados en redes socialeste permita elaborar una estrategia para ganar más visibilidad en las redes sociales. ¿Ingredientes? Un poco de ingenio y creatividad. ¿Te atreves?

¡Esperamos tus comentarios!

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