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El video marketing y el olimpo de la viralidad

El #VideoMarketing es el uso del video para promocionar un producto o servicio y lograr unos objetivos determinados  dentro de la estrategia de marketing.

Muy bien… la teoría está genial pero… ¿Cuándo un video pasa de ser el pequeño “Oliver Twist” al gigante mediático que se le espera? Hay varios factores “técnicos” que influyen en esta trasformación, algunos como que el target al que va dirigido sea lo más amplio posible, que la duración del video no sea muy larga ni muy escasa… pero lo que de verdad hace que un video sea VIRAL es su componente emocional, es decir, ese “Factor X” que conecta el video con las personas de alguna manera o de otra.

Un video que realmente conecte con las personas, ya sea de humor, crítica social, musical, promocional… tiene ese componente no imprescindible pero si necesario para que la mayor parte de las personas que lo vean “se sientan” un poquito de ese video, lo interioricen de alguna manera y no solo lo den a conocer, sino que lo cuenten, lo canten, lo bailen y lo admiren por ese factor que le hace tan único y diferente frente al resto.

El mundo del Video Marketing ha evolucionado mucho en los últimos años, pasando a tener nuevos formatos y necesidades y sobre todo un entorno diferente y mucho más amplio: Internet y Las Redes Sociales.

Muchos cambios para muy poco tiempo, gracias a Internet y las redes sociales hoy es mucho más rápido dar a conocer, compartir y opinar sobre un video en concreto. Pero el hecho de tener en nuestras manos las herramientas para difundir un video de una forma más fácil que hace años, no significa que el contenido conecte y se viralice como esperamos, muchas veces es al contrario, ya que existen un mayor número de “competidores” que hacen que  ese Factor X sea determinante.

Una  VERDAD es que a todos desde pequeños nos encanta descubrir cosas nuevas cada día, que estas cosas tengan algún punto en común con nuestra forma de ser o de pensar y si encima somos los primeros en descubrirla mejor que mejor.

Y otra VERDAD es que el video nos da la oportunidad de trasmitir valores y emociones como ningún otro medio, uniendo imágenes, con diálogos y música adaptada a cada momento. De manera que podamos hacer un video de humor, de acción o de crítica, y darle una mayor fuerza gracias a los personajes y a la música utilizada.

Estas dos VERDADES, cuando las sumamos, “Un video que trasmite valores y emociones + Algo nuevo y diferente que conecta con las personas”, son una fórmula infalible para conseguir la ansiada viralidad.

No obstante, conseguir llevar a cabo estas dos verdades de forma conjunta no es una tarea nada fácil, como diría el dicho “Lo bueno tarda en llegar, porque lo que fácil llega, fácil se va”, pero cuando esto sucede, el resultado es asombroso, miles o incluso millones de personas abanderando una idea, una canción, una marca, un producto… se puede decir que en ese momento el Video Marketing ha atravesado su barrera, y ha entrado en el “olimpo” de la viralidad.

Y aquí una selección de video que han conseguido llegar “al Olimpo”:

Pumpcast News – (The Tonight Show with Jay Leno)  con 18.323.778 de visualizaciones

 


PSY – GANGNAM STYLE  con 1.740.667.330 de visualizaciones.

 

 


America’s Got Talent – “Zombie Skin”

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