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El transmedia storytelling, un mundo que crea universos

Que en Marketing el Contenido es el rey, ya no es un secreto a voces, es un hecho. Producir y promocionar información de forma unidireccional, directa a la audiencia, ya no tiene sentido, el éxito ahora pasa por generar una conexión emocional con el público a través de la comunicación.

Una  de las prácticas que más fama está obteniendo en estos últimos tiempos a la hora de generar ese vínculo con el público es el Transmedia Storytelling, “el arte de contar historias” como lo definen muchos.  Pero ¿qué es en realidad el Transmedia y porqué su éxito?

Si lo definimos de forma sencilla, el Transmedia es una forma narrativa de contar historias a través de múltiples medios. No es como mucho piensan la adaptación de una historia a diferentes formatos (un libro que se convierte en película y luego en videojuego), el transmedia permite la expansión del eje de la trama a otros medios y lenguajes, enriqueciendo cada uno el relato según sus propias características. Es decir, cada medio hace su propio aporte a la trama y crea a su vez nuevas historias, la narración se expande, se crean nuevos universos.

 

¿Y ésto en qué nos puede beneficiar?

Sin duda, lo principal es que el Contenido se enriquece de forma exporencial (y ya hemos dicho que el Contenido es el rey) pero además, logra uno de los principales objetivos dentro del marketing online, la actuación del usuario. En el transmedia la audiencia se vuelve activa, los usuarios comienzan a ser protagonistas en las labores de creación de historias, por lo tanto, se potencia la vinculación con las marcas y se logra el esperado y deseado engagement.

Sólo con ponernos a pensar en los distintos medios y lenguajes de los que disponemos hoy en día, podemos empezar a imaginarlos la cantidad de oportunidades que podemos alcanzar: vídeo, audio, fotografía, cine, televisión, internet, videojuegos, smartphones, aplicaciones, social media, redes sociales…

Muchos de los ejemplos que hemos visto hasta ahora pertenecen principalmente al mundo de la ficción, series como The Wire, El Barco, o películas como Star Wars y Matrix, ya han dado la razón a muchos de que el Transmedia irá a más, que incluso es una evolución de la comunicación, no una moda pasajera. Sin duda, es un campo todavía a explorar y explotar, que requiere más esfuerzo y trabajo, pero que obtiene muchos beneficios.

 

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