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Madrid está de estreno, el icono turístico de la ciudad ha cambiado y se ha presentado uno nuevo, con un valor hospitalario. El objetivo más claro de este cambio es reforzar la marca turística y generar iconos de la ciudad para destacar valores y atributos que la diferencien frente a otras ciudades.

La imagen visual nos brinda la oportunidad de sentir y relacionar conceptos e ideas. No fue hasta los años 90 cuando se comenzó a pensar que la publicidad podía ofrecer más que una visión práctica del producto y darse a conocer. A partir de entonces, se le dio importancia a la marca, explotando el branding.

El branding es el proceso de construcción de una marca, que lleva asociados unos valores. Se busca dar peso y mostrar todas las cualidades de la marca para que el cliente conozca esos valores y se diferencie sobre otras. Hay que preocuparse en establecer una conexión emocional con el cliente. La identidad que se construye hay que hacerla de una manera coherente, con los valores que tenemos y queremos resaltar. Hoy en día el branding es fundamental para construir una identidad de marca que nos diferencie del resto. La identidad de la marca se puede demostrar desde el logotipo hasta la tipografía o colores corporativos.

Este nuevo logo representa unas manos abrazando a la palabra Madrid. Su diseño es original y reconocible, a pesar de cambiar su forma y colores. La tipografía es sencilla, en letras minúsculas, lo que le da flexibilidad y movimiento. El conjunto gráfico del abrazo y la tipografía es muy minimalista. Cuenta con cuatro versiones de color: azul, amarillo, rojo y verde.

 

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Este nuevo icono rinde homenaje al mensaje que la alcaldesa de la ciudad menciona, “ciudad de abrazos” y a la hospitalidad que los madrileños tienen con sus visitantes, sin importar de dónde vienen o quiénes son. El Consistorio ha informado de que el icono es el que mejor representa los valores de la ciudad “Madrid tiene un claro atributo que la define y diferencia de otras ciudades: su hospitalidad y capacidad de acogida”. El abrazo es el encargado de reflejar esas cualidades, es el nuevo símbolo de la ciudad y, por eso, su distintivo es “Madrid te abraza”.

La concejalía de Turismo indica que “también existen iconos intangibles que refuerzan extraordinariamente la marca, es decir, los valores y atributos asociados a esa ciudad.” Ejemplo de ello son ciudades como París, la ciudad del amor; Nueva York, la ciudad que nunca duerme; Roma, la ciudad eterna; etc. Y por ello quieren que Madrid tenga como principal atributo de su marca, la bienvenida a la ciudad, sobretodo en lo relacionado al turismo.

El diseño y difusión de este nuevo icono costará 7 millones de euros y ha comenzado a ser utilizado en los eventos culturales y de ocio pasados, como las Fiestas del Orgullo LGTBI y el festival Mad Cool; o los Veranos de la Villa. También se dará visibilidad a través de mobiliario urbano durante el verano. Después, será difundido en canales de promoción turística, como la oficina de turismo, esMADRID.com, la revista esMADRIDmagazine y redes sociales.

El proyecto se llevará acabo a través de materiales promocionales, flyers, guías, folletos, a través del cambio del centro de información turística, rediseñando los canales de comunicación con piezas audiovisuales y gráficas, con piezas publicitarias y realización de campañas digitales en medios online.

 

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El nuevo logo ha sido creado por la agencia Erretres, The Strategic Design Company, y ha sustituido al logo ¡MADRID!, creado por Landor en 2005, logotipo que llegó a convertirse en el institucional del Ayuntamiento, dejando de usarse hace ya 2 años. El nuevo icono, además de ser un logotipo corporativo del Ayuntamiento de Madrid, pretende convertirse en un símbolo abierto que represente a la ciudad.

 

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