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¿Alguna vez has vivido aquella sensación de nostalgia al recordar un producto o juguete que disfrutaste en tu infancia? Las emociones venden y las marcas no son ajenas a ese anhelo que produce el recuerdo de un bien “perdido”, por lo que con frecuencia recurren al llamado Marketing de nostalgia. ¿Qué consiguen con esto? Fácil: generar engagement y conectar con el usuario.

¿Qué es el Marketing Nostálgico?

El Marketing Nostálgico nace en la Segunda Guerra Mundial y ha resurgido en determinados momentos a lo largo de casi cada década. Pero, ¿de qué se trata realmente el Marketing de la nostalgia? Este fenómeno consiste en revivir aquel recuerdo feliz entre el producto (actualizado con los avances tecnológicos que ahora tenemos a nuestra disposición) y el consumidor. Lo vemos en la publicidad tradicional, en el diseño gráfico o en las redes sociales; cualquier contexto es idóneo para tocar la fibra sensible de los consumidores y cada vez son más las marcas que ofrecen emociones en sus campañas.

Lo que está claro es que las marcas hacen bien sus deberes, pues saben que cuando más mayores se hacen los consumidores, más aumenta su gusto y añoranza por el pasado. El siguiente dato lo demuestra: el 53% de los adultos y el 56% de los adolescentes utilizan marcas que recuerdan de su infancia.

La nostalgia invade las redes sociales

Nada es casualidad en el mundo del marketing, aunque a veces, aún no siéndolo, surgen movimientos casuales que los expertos dedicados a esta ciencia saben aprovechar muy bien. El caso más sonado es el record del año 2011 cuando comenzó a usarse el hashtag TBT, más conocido como ThrowbackThursday (retroceso). Aunque no se sabe quién lo inventó el #TBT, según Digital Trends tras una investigación usando Instagram, se encontró que @bobbysanders22 fue el primer usuario en utilizarlo. El juego surgió como conmemoración a algo del pasado subiendo fotos de épocas antiguas y para ello, se estableció el jueves como día para ‘volverse nostálgico’. El uso de este hashtag se extendió entre los usuarios de Twitter e Instagram y las marcas aprovechaban cada semana para captar la atención de los usuarios y ganar visibilidad. Pero ¡no sólo las marcas! Influencers y personajes famosos también “se apuntan al carro”. Así, la cantante Shakira aprovechó el hashtag TBT para celebrar el décimo aniversario de uno de sus CD’s, publicación que se hizo muy viral en 2012.

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Sea con el uso de este popular hashtag o no, hay marcas en el mundo del Social Media que conocen bien a su audiencia y aprovechan para hacer un viaje en el tiempo con su producto, lo que genera infinidad de interacciones. Está demostrado que, con este tipo de contenidos, la comunidad digital generada en torno a una marca reacciona de forma positiva frente a sentimientos de nostalgia.

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Ejemplos de Marketing de nostalgia

Netflix

Si hay alguien que sabe cómo buscar las emociones a través de la nostalgia, esa es Netflix. La marca se trasladó a los años 80 y contó con Xuxa para anunciar la serie StrangerThings:

En la misma línea, la marca ha contado recientemente con la presencia de la actriz mexicana Itati Cantoral para revivir al malvado personaje Soraya Montenegro en el serial ‘María la del barrio’ de los años 90, que se haría viral años después con la explosión de las redes sociales.

Colacao

La mítica marca de cacao de IdiliaFoods sigue aprovechado la tendencia ‘vintage’ para lanzar estas míticas latas que se pusieron a la venta en los años 60, como homenaje sus los primeros envases. Un lanzamiento muy esperado por los más fieles del producto y amantes de lo retro, pues Colacao ya lanzó el año pasado una colección vintage con la lata original y la jarra.

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Pokemon Go

El año 2016 se va a recordar, entre otras muchas cosas, por el verano febril en el que el vídeojuego desarrollado por Niantic revolucionó el mundo de los videjuegos en el móvil. Dos ingredientes fueron los detonantes del éxito: la serie de televisión que triunfó a finales de los 90 y los millennials. Éstos habían crecido con tecnología punta como la realidad aumentada y la marca Pokémon supo dar en la diana del marketing nostálgico, dando un giro totalmente diferente a la popular serie de anime.

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Moussel: fiel a sus orígenes

“Hay cosas que nunca cambian”. Posiblemente hayamos escuchado esta frase más de una vez y no está nada alejada de la realidad. Si no, que se lo digan a la marca Moussel, que sigue muy fiel a sus orígenes (desde hace más de un siglo). El motivo del éxito de este jabón líquido de manos radica en el producto en sí al basarse en la nostalgia (un aroma que recuerda a la niñez) y por ello, su anuncio sigue recordando al pasado. Si algo funciona, ¿para qué cambiarlo?

Un nuevo producto, promocionar un relanzamiento y sobre todo, generar conexión con una audiencia joven (y no tan joven): cualquier motivo es idóneo para hacer un viaje al pasado, esa mirada al pasado que tanto nos conquista. ¿Y tú? ¿Qué marca recuerdas de tu infancia?

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