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El éxito de los fashion films

En plena era digital, el marketing y el cine se alían para crear un producto audiovisual de moda que va más allá del mero anuncio de televisión o del tradicional lookbook: los fashion films. 

Con el auge del audiovisual frente al papel escrito y el protagonismo de las redes sociales, el marketing de las marcas de moda se ha visto obligado a dar un cambio radical que se adapte a las nuevas actualizaciones digitales.

Cuando las grandes firmas de moda como Dior, Louis Vuitton, Chanel o Prada se dieron cuenta de que para llegar a su público tenían que adaptar el contenido publicitario al carácter digital de su target, así nacieron los fashion films.

El verdadero protagonista de los fashion films

Se trata de una producción audiovisual, a modo de cortometraje, en la que las firmas de moda muestran la imagen, identidad y novedades de la marca. Una forma de comunicación visual y artística que permite mostrar mucho más de lo que se puede percibir a través de un anuncio tradicional o de un lookbook.

A diferencia de lo que se busca con un catálogo de moda, los fashion films son herramientas de marketing en las que la belleza y la estética del mensaje son las que adquieren un verdadero protagonismo, mucho mayor que el de los productos de la marca.

“Un buen fashion film debe tener una estética cuidada (heredera de la fotografía de moda), ritmo narrativo y un punto de inflexión, algo que lo haga memorable, pero sobre todas las cosas, es importante que tenga un buen concepto detrás”. Así lo explica el director de Madrid Fashion Film Festival, José Murciano.

Los fashion films más memorables

Fashion film Kenzo World “The realest real”

Surrealista, ocurrente, divertido, sorprendente e incluso el más irreverente y siniestro del momento. El fashion film de Kenzo World, uno de los perfumes de la firma, se titula “The realest real” y no hay duda de que creó un gran revuelo tras su estreno.

Se trata de una perdida total de control, en la que como revolución impuesta a todo protocolo social recorre toda la sala bailando, saltando e incluso gritándole a las estatuas. Toda una explosión de energía y poder por parte de la protagonista.

Un fashion film que suscitó mucha crítica, ya que rompe con el anuncio convencional de perfume en el que una chica elegante camina de igual manera al ritmo de una bonita música. Todo un espectáculo de danza y música que transmite energía y empoderamiento femenino.

Sin duda, una de las mejores campañas de marketing de la marca que consiguió lo que quería: revolucionar a su público.

Chanel “The Tale of a Fairy

Todo un homenaje al estilo y espíritu de la marca. El propio director creativo de Chanel, Karl Lagerfeld, se encarga de escribir y dirigir este fashion film titulado “The Tale of a Fairy”.

Ideado para la comunicación y el marketing de la colección crucero 2011/2012. Según cuenta el propio director, se trata de una cinta sobre el mal uso del dinero, que comienza con la violencia y termina con los sentimientos.

En plena Riviera francesa, con el mar y las aguas transparentes del Mediterráneo como paraje  protagonista, Chanel nos presenta este fashion film de 25 minutos de duración. Podemos empaparnos de toda la identidad de marca y de las últimas tendencias de la nueva colección crucero en cada minuto del cortometraje.

Cuando la adaptación se convierte en necesidad surgen herramientas de marketing originales e innovadoras que transmiten el mensaje de marca al público. Los fashion films fueron la respuesta al cambio.¿Continuarán siendo una de las estrategias de marketing con mayor protagonismo en la industria de la moda?

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