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El atractivo de la música publicitaria

¿Cuántas veces te has quedado enganchado con un anuncio por su música? ¿O en cuántas ocasiones no has podido quitarte de la cabeza la melodía de un spot? Hoy en día, para llegar a la gente en el mundo de la publicidad es esencial elegir la correcta música o melodía ya que esta elección puede cambiar completamente cualquier campaña o spot. Para ello hay que tener en cuenta el público al que nos dirigimos y el mensaje que queremos lanzar.

La música publicitaria se puede dividir en dos tipos:

  • La preexistente o de librería; creada con anterioridad por algún artista
  • Original; se crea exclusivamente para una campaña o spot en concreto.

Cabe destacar que cualquiera de las dos son válidas a la hora de hacer una campaña. Sin embargo, en los tiempos que corren no es tarea fácil llegar a la audiencia de forma rápida y eficaz por lo que es conveniente crear una canción o jingle y así se le relacionará más fácilmente con el producto o servicio que estamos publicitando.

Uno de los ejemplos más recientes que tenemos donde la música forma parte importante del spot fue el de la lotería de navidad 2014. En este caso, claramente, la música tiene un papel fundamentalmente emotivo y el objetivo es tocar la patatita al espectador. ¿A quién no se le escapó una lagrimilla viendo el anuncio?

¿Quién no conoce la canción del anuncio de los ‘Conguitos’? Este anuncio fue en 1994 pero es hoy en día cuando todavía se recuerda la canción y cada vez que la escuchamos nos trasladamos a nuestra niñez y nos apetece comer uno de esos conguitos de chocolate.

Y no podemos dejar de hablar de la marca Coca Cola. Este es un claro ejemplo donde a pesar de los años nos seguimos acordando de la música y el final del spot “Siempre Coca-Cola”.

Y quién no cantó y bailó la canción “Del pita pita del….”

Por último, el anuncio de Opticalia es un simple ejemplo de sutileza, elegancia y con unos únicos acordes puede hacer que el anuncio sea tan intenso como éste.

Hay que tener en cuenta una serie de claves a la hora de elegir la música para que un anuncio tenga el éxito esperado:

  • Tener claro qué emociones o sentimientos queremos despertar en el público.
  • Crear memoria audiovisual y de esta forma al oír la música automáticamente el público lo relacionará con la marca, producto o servicio que estamos publicitando.
  • Pensar cuidadosamente en la elección de la canción; es decir, si elegir una canción ya existente o crear una nueva (jingle) y que se relacione exclusivamente con el spot.

Teniendo en cuenta toda esta información, queda claro que la elección de la música a la hora de hacer una campaña publicitaria es uno de los factores más importantes para tener éxito. Además muchas veces, más de las que somos conscientes, recordamos una marca por su música y eso es muy positivo ya que las melodías es lo que más retenemos en nuestra memoria y puede durar tiempo y tiempo.

Y tú ¿Con qué anuncio te quedarías?

¡Esperamos tus comentarios!

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