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Street Marketing

¿Qué es el Street Marketing? Hemos oído mucho hablar de él en los últimos tiempos y seguro que hasta hemos formado parte de él casi sin darnos cuenta, pero esta técnica de Marketing no es reciente, sino que se remonta al siglo pasado. Concretamente, comenzó su “puesta en marcha” con la marca Ambre Solaire, crema solar cuyo equipo de Marketing se trasladó a Francia para ofrecer a los bañistas muestras del producto.

Actualmente, el Street Marketing ha evolucionado mucho más que su inicio y han resurgido otras técnicas más agresivas como el llamado Marketing de guerrilla, pero ¿es lo mismo Street Marketing y Marketing de guerrilla? No, exactamente. Street Marketing se refiere a técnicas no convencionales empleadas en lugares públicos, mientras que Marketing de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas ejecutadas por medios no convencionales, de tal forma que consiguen su objetivo por medio del ingenio y la creatividad.

No obstante, el Street Marketing también requiere creatividad, ya que no dejan de ser acciones de “acercamiento” que conllevan un importante componente de innovación. Con este, se consigue, por tanto, un contacto directo entre los consumidores y los anunciantes mediante acciones como juegos callejeros, plataformas de ocio-recreativas o stands callejeros (promociones, regalos, animaciones, espectáculos, etc.). La idea es captar la atención a través de tres pilares básicos: estrategia, creatividad y originalidad.

Y para muestra, un botón, ya que hemos recopilado algunas de las mejores acciones recogidas en la web sobre Street Marketing.

cafe alcantarilla

Café desde las alcantarillas

Paso de cebra como patatas de McDonald's

Paso de cebra como patatas de McDonald’s

banco kitkat

Kitkat hecho banco

espaguetti cuerda

Cuerdas que se convierten en pasta

maceta te

Maceta y té

Como vemos en los ejemplos anteriores, entran a escena objetos que forman parte del entorno que nos rodea, de tal forma que puedan llamar la atención del viandante a su paso, como el ejemplo del paso de peatones convertido en las famosas patatas de la marca McDonald’s o el banco hecho Kitkat. Son acciones creativas y originales llevadas a cabo por grandes marcas, pero cada vez son más los pequeños y medianos negocios que están percatándose de la relevancia de estas estrategias de Marketing y se han animado a hacer uso de ellas con resultados satisfactorios.

Pero si con esta muestra tu creatividad todavía no ha aflorado completamente, mantente atento a este vídeo, en el cual vemos una iniciativa llevada a cabo en la madrileña Plaza de Vázquez de Mella por la marca Tom Tom:

Esta otra acción viene de la mano de Instagram, la red social de fotografía para móviles más popular del momento:

Por último, nos adentramos en un ejemplo de Marketing de guerrilla de la mano de Coca Cola. En él, se suele animar a la participación e interacción entre interlocutores y/o actores. El objetivo final es crear una experiencia en el público objetivo o embajador de la marca, puesto que al fin y al cabo se le animará también al consumo de la misma, como se puede observar en el siguiente vídeo:

¿Ha conseguido ya salir tu imaginación y creatividad con estos ejemplos? ¡Seguro que te sirven de gran ayuda!

¡Esperamos tus comentarios!

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