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creatividad y SEO

Hoy en día, cualquier blogger, copy o periodista que trabaje en un medio digital debe ser consciente de la creciente importancia del posicionamiento SEO en el sector de la comunicación.

Las empresas que han sabido sacar rendimiento de esta nueva era tecnológica han logrado vender sus productos y servicios a través de la red de una manera impensable hace tan solo unas décadas. En este sentido, el posicionamiento SEO ha jugado un papel fundamental, aunque no definitivo, pues ¿qué sería del SEO sin un contenido creativo y de calidad? Y en el caso contrario, ¿llegarían los usuarios a encontrar un contenido creativo y de calidad sin un buen posicionamiento SEO?

Creatividad y SEO, una apuesta ganadora

Creatividad y SEO, una apuesta ganadora

El SEO es una de las disciplinas que más ha evolucionado con el paso de los años. Su integración con el resto de sectores de la comunicación es cada vez mayor, especialmente en el ámbito de las agencias de marketing digital. Este hecho ha provocado que el SEO haya dejado de ser un trabajo exclusivamente técnico para tratar de buscar espacios donde la creatividad y el pensamiento lateral sean claves para posicionarse por encima de la competencia.

No cabe duda de que la relación entre la creatividad y el posicionamiento cada vez es más intensa. Tanto es así, que el perfil del redactor especializado en SEO es uno de los más demandados en los últimos años en el ámbito de la comunicación digital.

¿Cómo buscan los usuarios en Internet?

Una gran mayoría de los usuarios recurre a los buscadores para encontrar los productos y la información que necesitan.

La clave de una estrategia SEO reside en reconocer aquellos términos y palabras clave más buscadas por los usuarios. En este sentido, existen tres tipos de búsquedas atendiendo al motivo que ha llevado a realizarlas:

  • Búsqueda corporativa: El usuario está interesado en una firma o una marca concretas y buscará directamente por el nombre de la misma. En este caso, el usuario tiene claro lo que está buscando y suele visitar únicamente la página de la marca que le interesa en ese momento y no otras.
  • Búsqueda informativa: Representan alrededor del 70% del volumen total de búsquedas y su fin es encontrar información sobre un tema concreto. En esta ocasión, el usuario no tiene en su mente una página concreta en la que encontrar resultados, sino que está dispuesto a navegar hasta dar con la información más útil y completa para él.
  • Búsqueda comercial: Detrás de este tipo de búsqueda hay una clara intención de compra. En ella, el usuario recurre a Internet para dar con un producto o servicio concreto, comparando precios, modelos, características, calidad, etc.

Sin embargo, ¿de qué le sirve al usuario llegar a estas páginas si el contenido que encuentra en las mismas está desactualizado o no logra satisfacer sus necesidades por completo? Por este motivo queremos reflexionar acerca de la importancia de la simbiosis que tiene que existir entre la visibilidad de una web y la calidad de su contenido.

¿Cómo buscan los usuarios en Internet

¿Cómo incorporar la creatividad al SEO?

Es cierto que los primeros resultados que ofrece Google son los que más visitas albergan, pero ¿son los resultados con mayor calidad publicados en Internet? Te invitamos a que realices una búsqueda sobre un contenido que realmente domines y te interese y compruebes el resultado, ¿sorprendente, verdad?

El dilema surge en el momento de conjugar ambos aspectos para que el usuario termine haciendo clic en el resultado más completo, cotejado, documentado, creativo y que invite a la lectura.

¿Por qué no incluir la creatividad como un factor más de la estrategia de posicionamiento? De esta manera conseguiremos ofrecer a nuestros usuarios un producto que además de entrarle por los ojos, logre aportarle lo que realmente espera de él. Pero ¿dónde podemos localizar o focalizar dicha creatividad?

  • Title y metadescripción: Es fundamental que ambos, además de estar optimizados en relación a las palabras clave que hayamos seleccionado, también capten la atención de los usuarios al realizar búsquedas en Google. De poco sirve aparecer en los primeros resultados de búsqueda, si no estimulamos al cliente potencial para que haga clic en nuestra web.
  • Creatividad gráfica: Si queremos que el usuario permanezca el mayor tiempo posible navegando por nuestra web y comparta nuestro contenido con sus seguidores, deberemos cuidar el diseño de nuestra página para que consiga atraer su atención. Además, no conviene marear al usuario con demasiados enlaces, pues puede distraerse y no llegar a encontrar aquel producto o servicio que está buscando. Por ello, es preferible apostar por una naveganción minimalista y creativa, que incite a los usuarios a seguir navegando por los diferentes apartados de la web.
  • Contenido creativo y de calidad: Se trata del elemento fundamental para el posicionamiento, junto con la creación de enlaces. Para lograrlo recurre a los servicios de un redactor de contenidos creativo que conozca las tendencias del mercado, los verdaderos intereses de los usuarios y ofrezca ideas innovadoras que diferencien tu sitio web del resto de páginas competidoras.

Recuerda, solo un equipo SEO creativo es capaz de encontrar visitas donde nadie las está buscando o encontrar maneras de quedarse con las keywords que todos desean conseguir.

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