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Se confirman las sospechas que había sobre la popularidad que traerían los contenidos en formatos de video. Según un estudio de comScore y Shareablee en el que dieron a conocer una investigación sobre las conductas y el consumo digital por parte de los usuarios y contenidos de las empresas en redes sociales de Latinoamérica, el crecimiento del contenido de video generado por las marcas en redes sociales es del 67% en el último año, siendo el incremento de las interacciones entre marcas y usuarios es del 39%.

De hecho, un estudio que llegó a finales del año pasado de Global Web Index refleja que cada vez hay más usuarios jóvenes interesados por la información audiovisual en Internet.

Con la creciente popularidad de YouTube y la expansión del 4G a nivel de consumo, el interés de las redes sociales por mejorar sus funcionalidades de video hacen que este formato se involucre cada vez más en la sociedad. De hecho, un 30% de los usuarios que comparten videos lo hacen con contenidos de marcas.

¿Pero cuáles son las redes sociales a que debemos apuntar para llegar a conectar con la audiencia?

YouTube

Básicamente, es el origen de la gran popularidad que ahora tienen los videos. Puesto que, desde su lanzamiento, se consolidó como la principal fuente ya que recibió más de 400 horas de contenido nuevo por minuto según Google. Asimismo, el estudio mencionado para Latinoamérica revela que Youtube es utilizado por el el 81% de los internautas chilenos, seguido por los argentinos con el 77% y por los peruanos con el 76%.

Apuntando al poder de los Millenials

Si nos basamos en la gran cantidad de personas que están más conectadas y ya toman decisiones, estamos apuntando a los Millenials. Por esta parte, ¿sabemos cuáles son las razones por la que los usuarios acceden a esta plataforma? Más del 50% de ellos lo hacen para aprender algo, o por algún propósito educativo.

Debido a que ahora somos más independientes, ya no necesitamos preguntarles a nuestros padres algo que podemos encontrar en Youtube. Si queremos aprender a cocinar o hacer un arreglo en el hogar, solo basta con buscar un tutorial que encontraremos en esta red social y seguir los pasos para aprender a hacerlo. Aquí es donde entra en juego el género infoainment, que conjuga información y entretenimiento y lo cual puede ser un factor clave para el éxito de las marcas.

Si no lo vi en la TV lo veo aquí

Según google, el 76% de los usuarios de Perú afirman que usaron este canal como primera opción para poder ver algún programa que pudieron ver por las diferencias de horarios en la TV, a diferencia que Argentina y Chile solo pasa un 66%.

Fuente de información

En Chile, Perú y Argentina, 3 de cada 10 usuarios investigan en Youtube antes de realizar una compra, convirtiéndose así en un micro-momento clave para el “quiero comprar”.

Apuntamos a Reviews

En este punto, pueden influir bastante los “Influencers”, ya que, al hacer reviews, son más conocidos por haber probado infinidad de productos y tendrán más credibilidad a la hora de hablar de tu marca (en la mayoría de los casos, los usuarios confían más en ellos que en los propios anuncios). Y es que, la diferencia entre un anuncio en el que venden experiencias y quien te está mostrando la experiencia “sin recibir nada a cambio” (aparentemente, ya que en muchos casos piden tu fidelidad y la suscripción a su canal) es evidente y no hay que menospreciar los ingresos que les generan las visualizaciones.

Facebook

Desde el 2015 Facebook comenzó a cambiar las reglas del juego en cuanto a la reproducción de videos en su plataforma. Gracias a la reproducción automática y al contador de reproducciones, empezó a dar más visibilidad a los videos subidos directamente a Facebook en lugar de llevar tráfico a YouTube.

En 2016, el contenido de video generado por las marcas aumentó un 54% en Latinoamérica y un 95% en USA.

A su vez, se generó un aumento del 43%  de engagement en Latinoamérica y del 52% en Estados Unidos.

¿Cómo podríamos aprovechar esta oportunidad que va en aumento? Debemos sumergirnos en el oleaje que está arrasando y arrasará en los siguientes años.

Lo que recomienda Facebook para crear videos atractivos

  • Sé breve: Si nuestro contenido va dirigido a los más jóvenes, el mayor valor para ellos es una gran cantidad de videos de corta duración, a diferencia de la gente mayor que prefiere videos largos en menor cantidad.
  • Diseña vídeos sin sonido: Como muy bien sabemos, a veces cuando vemos un video tendemos a desactivar el sonido por diferentes motivos. Para estos casos, Facebook recomienda incluir subtítulos, logotipos y productos para que tu mensaje pueda ser lo más directo posible sin necesidad de audio.
  • Haz que tu empresa se vea reflejada en el vídeo: Para mejorar el branding, es aconsejable que tu marca tenga una personalidad definida para que tu contenido mantenga el espíritu que refleje tu empresa a través de colores, temas e imágenes que estén presentes desde el inicio, así tu marca será fácilmente reconocible y recordable.
  • Capta la atención rápidamente: Es de suma y vital importancia que logres conectar con tu público en los primeros segundos para que la atención sea inmediata y enganches a los usuarios. Cuando más rápido transmitas el mensaje y captes su atención, tendrás más posibilidades de que éstos te recuerden cuando lo vean.

Y últimamente te preguntarás, ¿qué está pasando con Facebook? Ampere Analysis argumentó que Facebook será la plataforma que se utilice cada vez más por los anunciantes para generar brand awarness.

A consecuencia de todo esto, Facebook aprovechó el incremento del uso de los videos para abrir camino a la publicidad, pues no es una novedad (ni un secreto) que la red social de Mark Zuckerberg le quiere seguir ganando terreno a Google. Y basándose en sus estadísticas, cada día se visualizan 100 millones de horas de vídeo, por lo que Facebook ha insistido implantar anuncios como parte de ellos, pero de qué ¿trata esto?

Las reglas, que son similares a las de Youtube, se basan en que los creadores de contenidoA la diferencia de YouTube que su publicidad en los vídeos es pre-roll, en la red social de Mark Zuckerberg será mid-roll, lo cual quiere decir que los anuncios se activan a los 20 segundos de la reproducción y no al principio, a lo que hay que tener en cuenta otro detalle: solo aparecerán en videos de más de 90 segundos, por lo que las personas encargadas de crear contenido deberán esforzarse para resultar ser atractivo.

Instagram

Desde su llegada en el 2010 hasta que Marc Zuckerberg llegó a comprarlo, podemos ver el gran impacto que tuve el uso de esta red social cuando comenzaron a desarrollar más funciones y perfeccionaron otras, llegando así a alcanzar los 700 millones de usuarios activos en el mes de abril de 2017.

Una de las razones del aumento de su popularidad es gracias a la “curiosa”, pero no tan novedosa función de las “Stories”. Esta nueva función inspirada en Snapchat ha conseguido que entren a diario a la aplicación más de 150 millones de personas, según informa Mashable.

Si bien es cierto que el contenido que se puede subir es principalmente foto y videos, hay que resaltar que lo importante es la calidad de contenido. A la hora de promocionar nuestros productos, hay que conocer bien a la audiencia que entra cada día en esta red social: los usuarios buscan compartir experiencias, gastronomía, paisajes o su día a día.

Estos son algunos de los ejemplos de marcas que han sabido cómo aprovechar este nuevo espacio:

Experiencias y paisajes hermosos

Redbull

Experiencia con eventos ¡marca siempre presente!

Adidas

Ideas de Outfits para tus usuarios.

TopShop

Detrás de toda la experiencia, su intimidad

Mercedes Benz

Pero ¿cómo podemos conectar para conseguir nuevos usuarios?

La publicidad en Instagram ya es conocida por todos, ahora también con la novedad de su inserción en los “Stories”. Pero, ¿de qué forma? Para no interrumpir al usuario en su navegación, los Stories-anuncios aparecerán en la transición de un perfil a otro. La imagen permanecerá 5 segundos y los videos máximo 15 segundos. Eso sí, el usuario podrá omitir este tipo de publicidad en Instagram si así lo desea, al igual que las propias Stories de las personas a las que sigue.

Con todos estos nuevos formatos que han surgido, las marcas tienen muchas más oportunidades para sacarle el máximo partido al marketing digital, siempre buscando la calidad de los contenidos.

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