Visita nuestro archivo

bert-en-espanol

Google anunció a finales de octubre el lanzamiento de BERT, su última actualización de algoritmo. Lo hizo especificando que en esa primera fase tan solo se aplicaría a las búsquedas realizadas en inglés, dejando la puerta abierta a su implementación en el resto de idiomas.
Ha sido ahora, cerca de mes y medio después, cuando ha hecho público que BERT comienza a funcionar en otros 70 idiomas más, incluido, por supuesto, el español.

¿Qué es BERT?

BERT es el nombre amable que Google ha elegido para su última gran actualización, ya que en realidad no deja de ser una sigla que significa Bidirectional Encoder Representations from Transformes, traducido al español como Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores.

Dicho de otra manera, esta nueva actualización persigue ayudar al algoritmo de Google a entender mejor el lenguaje que emplean sus usuarios de cara a comprender su intención de búsqueda y ofrecer los resultados pertinentes.

¿Cómo funciona BERT en los algoritmos de Google?

La tendencia a comprender al usuario y su contexto comenzó ya en 2015 con la actualización de Rankbrain, pero el salto de calidad con BERT podrá apreciarse mucho más a la hora de contextualizar los resultados de búsqueda.

que-es-bert

En cuanto a su funcionamiento, hasta el momento Google entendía las palabras de manera individual, para posteriormente conseguir un contexto conjunto de ellas. A partir de ahora, con la llegada de BERT y su bidireccionalidad, todo cambia. El algoritmo analizará las palabras en cuestión y, además, su relación con las palabras que le rodean, tanto antes como después.

¿Cómo afecta BERT a los resultados de Google?

Según las previsiones de Google, el impacto de BERT en el algoritmo se producirá en alrededor del 10% de las búsquedas, sobre todo en aquellas de tipo long tail. Esto se debe a que se trata de una actualización orientada a la contextualización de oraciones, evidentemente.

Afectará de forma especial a varios tipos de consultas que hasta el momento creaban confusión en el algoritmo por su semántica:

– Cuando el orden de las palabras es clave a la hora de comprender la intención de búsqueda. Hasta el momento, Google incluía resultados diversos, a fin de acertar en una posición u otra de las SERP. Con BERT, este tipo de problemas desaparecen.

– Cuando las preposiciones y pronombres juegan un papel clave para entender la oración. Google ignoraba estas pequeñas palabras en las búsquedas realizadas a fin de simplificarlas y ofrecer el resultado correcto lo más rápido posible. El problema reside en cuando estas preposiciones son claves a la hora de definir el sentido.

– Cuando se incluyen palabras polisémicas. El algoritmo leía siempre de izquierda a derecha, mientras que ahora lo hace en ambos sentidos, bidireccionalmente. Esto ayudará a eliminar las confusiones generadas por las palabras con más de un significado.

como-funciona-bert

Acciones SEO a llevar a cabo tras la llegada de BERT

Tal y como has podido ver, BERT no es un nuevo factor de clasificación ni mucho menos, simplemente una ayuda al algoritmo para entender mejor las oraciones. Por este motivo, no hay una serie de acciones concretas a realizar para mejorar el posicionamiento web en determinados aspectos o temas.

Sin embargo, sí podemos realizar algunas recomendaciones generales que a buen seguro gustarán a BERT y, por tanto, a los resultados ofrecidos por Google en sus búsquedas oracionales:

  1. Crea contenidos conversacionales. Usar un lenguaje natural es realmente importante, no hables como un robot a tus lectores.
  2. Responde a las preguntas de los usuarios. Si creas un post orientado a SEO es para responder a una necesidad. ¿Qué preguntas pueden tener alrededor del tema que estás tratando? Contesta a todas esas posibles inquietudes y mejora tu posicionamiento. ¡Estos contenidos tienen mucho éxito como rich snippet!
  3. No te obsesiones con las keywords. Siguen siendo un elemento importante, pero cada vez menos. Poner juntas las dos o tres palabras que quieras no es la fórmula mágica. Como decimos, apuesta por escribirlas de forma natural dentro de oraciones, tendrás más éxito.

¡Esperamos tus comentarios!

comentarios

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies