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POST-PPA (4)

Cada decisión tomada en el seno de Facebook y anunciada por Mark Zuckerberg provoca terremotos en el terreno profesional de los dedicados al mundo de las redes sociales y el marketing. Algunas son indudablemente positivas, como la que se mostró al mundo el pasado mes de enero de la mano de Whatsapp y su particular adaptación al mundo de la empresa con Whatsapp Business. Sin embargo, el camino tomado por los de Menlo Park en Facebook es mucho más desalentador…para las empresas.

La red social por excelencia ha sufrido muchos cambios a lo largo de su historia, la mayoría encaminados a modernizar el aspecto de la misma y mejorar la experiencia de usuario. Por ejemplo, recientemente se cambió el algoritmo para penalizar en la medida de lo posible el fenómeno del clickbait y restar alcance a todas aquellas publicaciones que buscaran el click barato con trucos como titulares misteriosos o exagerados.
Likes Facebook

¿Qué buscaba Facebook con esta medida? En principio, mejorar la calidad del muro de sus usuarios y contrarrestar la ‘basura digital’ que comenzaba a colarse en los mismos en busca de clicks rápidos que no aportaban nada en su interior. Según la explicación, esto debería beneficiar a todas aquellas páginas que publicaban con descripciones amplias y trabajadas, ya que se supone que ello es indicador de un contenido de mayor calidad.

Menos páginas y más personas

Sin embargo, ahora las cosas se pondrán más feas para las páginas de medios y empresas en Facebook. En un anuncio publicado en el propio muro de Mark Zuckerberg, el creador de la red social anunciaba al mundo que a partir de ahora el algoritmo de la misma volvería a cambiar para mostrar mucho menos contenido público a los usuarios en su muro, para con ello “fomentar interacciones significativas entre las personas”.

Zuckerberg afirmaba también que en Facebook eran conscientes de que esta medida reduciría el tiempo que los usuarios pasaban en la red social, pero que esperaban que éste fuese “más valioso”. Todo muy altruista y admirable, pero…no por ello la marca Facebook ha cerrado su último ejercicio fiscal con unos beneficios de más de 10.000 millones de dólares, triplicando las cifras que tenía en el año 2015.

Pagar para ser visto

Probablemente ya te hayas dado cuenta del cambio de dinámica en tu muro personal de Facebook. Muchas más publicaciones de tus amigos en la red social y escasas procedentes de páginas de medios y empresas…excepto las que están marcadas como publicidad. Esto nos lleva a pensar que, más allá del altruismo de los directivos de Facebook, la verdadera intención escondida tras las últimas decisiones de los de Menlo Park se encuentre reforzar el sistema de Facebook Ads.Business Facebook

Aún no hemos llegado a la medida más temida entre empresas y medios y que ya ha sido probada por Facebook en algunos países: separar las publicaciones de amigos y páginas en dos muros diferenciados, lo que indudablemente reduciría aún más el peso orgánico de estas últimas en los muros de los usuarios. Según un estudio realizado por SocialFlow en 2016, el alcance de las publicaciones procedentes de medios y páginas se había reducido ya en un 42% debido a los cambios en el algoritmo. Sin duda, el reciente cambio agravará estas cifras, algo que llevará a seguir perdiendo efectividad orgánica.

Si el camino trazado por Facebook continúa, muy probablemente las páginas de empresas y medios deberán cambiar su estrategia (una vez más) y aumentar su gasto en publicidad para llegar a sus seguidores. El concepto del Pay Per View o Pago Por Visión, tan conocido en el mundo de la televisión, torna ligeramente su significado y pasa a ser ‘pago para ser visto’ en el mundo digital. Una cuestión ciertamente menos altruista…que Mark Zuckerberg no cuenta en su muro.

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