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Lecciones Marketing Digital Congreso Web

Existen ciertos eventos ineludibles en el campo del marketing digital, donde una pléyade de expertos del sector se da cita para conocerse, compartir sus conocimientos, escuchar, aprender, debatir y, cómo no, pasarlo bien en un ambiente cercano, distendido y, a la vez, altamente profesional.

Uno de estos acontecimientos fue el reciente Congreso Web 2016 de Zaragoza, y en Tilo no nos lo quisimos perder cogiendo el AVE desde Madrid y plantándonos allí varios de nuestros representantes. Entre ellos, el que suscribe estas líneas 😉

Fueron tres jornadas excepcionalmente productivas en los que nos mezclamos con otros compañeros profesionales del marketing online y de las que obtuvimos valiosos consejos y conocimientos que, en forma de perlas, queremos plasmar a continuación. No están todos los que son, pero sí que son todos los que están.  
 

  1. Si quieres que clicken, rodéalo de nada

Y es que, según Arturo Marimón, en su ponencia «Hackear Personas», la nada refuerza el contenido y la llamada a la acción, porque si el continente no acompaña, el contenido no sirve de nada.

  1. Death to bullshit. El time to first byte es la clave de todo

Pedro Martínez nos contó las claves del proyecto AMP, con el que Google servirá páginas móviles mucho más rápido y con mejor visibilidad en el SEO Móvil Orgánico. Todo lo accesorio es irrelevante.

 

  1. Al hacer SEO, decide qué es lo imprescindible y empieza por ahí

Para el Señor Muñoz —y creo que para todos los que estamos sumergidos en este mundo—, la arquitectura web de un site es algo primordial y básico a la hora de optimizar un proyecto. Y cómo esté diseñada es esencial cuando toca enfrentarse a una obra de millones de combinaciones posibles.

  1. El machine learning cambiará la forma en la que optimizamos la web

César Aparicio nos descubrió que un crecimiento del conocimiento exponencial y el auge de la inteligencia artificial nos lleva inexorablemente a un machine learning donde las máquinas serán capaces de aprender, con la consiguiente evolución de (entre otras cosas) motores de búsqueda: Penguin, Panda, semántica…

  1. La inboundización genera resultados a corto plazo

El inbound marketing consiste en la optimización del proceso de venta completo: desde la captación, hasta la venta y retención. Con ello, Pau Valdés nos aseguró que una inversión en inbound marketing proporciona resultados desde el primer día.

 

  1. La herramienta mágica no existe

Lakil Essady nos habló sobre «Cómo diseñar una perfecta estrategia SEO» en una ponencia en la que no faltaron citas memorables como la propia del encabezamiento o las siguientes: «la táctica no es estrategia», «la auditoría no es consultoría», «no hagas linkbuilding, genera notoriedad» y «la competencia sólo la tienes si eres mediocre».

 

  1. Pregunta a la gente qué necesita y cuánto pagaría, y evalúalo

El cliente manda. Sus deseos deberían ser nuestras prioridades, así que, en la definición de un proyecto, Víctor Puig nos dijo que deberíamos ser «simples, claros y directos», además de saber comunicar porque no es lo mismo saber hacer que saber vender. «No money, no honey».

  1. No pidas que te sigan en RR.SS., muéstrales por qué deberían hacerlo

Bruno Vázquez-Dodero nos comentó una serie de estrategias de Marketing para pymes con poco presupuesto y sectores a priori complicados. Dos puntos clave quedaron claros: debemos introducir acciones online dentro del desarrollo de nuestro producto o servicio, y «no hay nada como el marketing de recomendación».  

  1. Optimiza tus proyectos digitales a través del testing con usuarios

Muchas veces los usuarios esperan uno u otro método de funcionamiento según estén en entorno físico o digital, y no siempre la UX es la correcta. Daniel Torres Burriel nos propuso testear el entorno con usuarios antes y durante la acción para obtener siempre el mejor resultados y experiencia de usuario.

  1. En Internet no todo sirve. Hay leyes y sanciones muy duras

No fue ésta una ponencia al uso, sino un conjunto de preguntas legales formuladas por usuarios a Paloma Llaneza que, en un tono relajado y divertido, nos aconsejó jurídicamente sobre las más variopintas cuestiones sobre el uso de internet.

  1. A la hora de hacer SEO hay bucaneros, piratas y corsarios

Miguel López nos advirtió del peligro de los mares y la navegación. En la guerra de la optimización, uno hace malabares sobre la delgada línea entre lo white, grey y black-hat, o directamente saquea con hackeo, copias, falsificaciones, robos, ataques… Hay que saber qué es delito, saber detectarlo y protegernos.

  1. Si no mides, no sabes lo que funciona y lo que no

Ana Soplón nos animó a planificar, medir y calcular el retorno de cada euro invertido con modelos de atribución para entender y optimizar nuestra estrategia de marketing online conociendo el camino del usuario hasta la compra. Medir, medir y medir. Ésa es la cuestión.

  1. Las estrategias de éxito se construyen sobre fortalezas, no sobre debilidades

En una exposición genuinamente motivadora, Xavier Colomés nos mostró cómo ir más allá de las tácticas para diseñar, ejecutar y monitorizar estrategias online ganadoras. Algunas de sus frases más cautivadoras fueron «el futuro no se espera, se crea», «estrategia es hacer lo que debo, no lo que puedo» y «la cultura —gente, valores, principios, misión— alimenta la estrategia».

 

Esperamos que estas pequeñas cápsulas de conocimiento te resulten tan evocadoras como a nosotros y puedas obtener de ellas ideas para potenciar tu estrategia. Por nuestra parte, sólo nos queda despedirnos hasta la edición del año que viene en la que seguro que volveremos con nuevas ideas y ganas renovadas de seguir aprendiendo.

¡Esperamos tus comentarios!

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